Il mercato del prestito vitalizio è rappresentato dagli italiani over 65 e pertanto riguarda una "nicchia" di circa 11 milioni di persone (1 italiano su 5), mercato che cresce dell'8% all'anno e che mostra di avere esigenze finanziarie e tenore di vita sempre più elevati. Tale potenziale è rafforzato dal cosiddetto "ponte generazionale" con il quale i genitori aiutano i figli a risolvere innumerevoli bisogni di liquidità.
Proprio in quest'ottica e quale conseguenza della recente crisi finanziaria, l'accesso delle famiglie al credito è diventato sempre più difficile in particolare nel comparto dei mutui casa per i quali i parametri di valutazione sono diventati più restrittivi costringendo spesso i genitori ad essere chiamati come garanti nella condivisione del rischio finanziario con i figli.Oggi per ovviare a tale problema conviene proporre il prodotto PRESTITO VITALIZIO come una nuova soluzione che facilita l'accesso delle famiglie al mutuo casa: i genitori, anzichè fare da garanti ai propri figli, possono sottoscrivere un prestito vitalizio (finanziamento senza rate per over 65) in modo da generare quella liquidità in grado di aiutare i figli che potranno così richiedere un importo di mutuo inferiore con LTV e rapporto rata/reddito più in linea con i parametri creditizi oggi richiesti dalle banche (minor rischio di bocciatura della pratica).